“很反感这两个字……”在近日一档访谈节目中，董宇辉表示他不喜欢被人称作“网红”，在英语中该词被翻译成“Celebrity”，并不是一个褒义词，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的。

网红是非多，这个词在越来越频繁使用的同时本身也备受争议。当然，作为个人，如何评价自己的身份、职业，这是个人自由，无可厚非。而因为处于风口，其言论被放大乃至引发舆情，也在意料之中。

抛开口水纷扰和商业纠葛，其实不难发现一个有意思的问题，那就是各方虽意见不一，但对网红一词都贬大于褒。当下大众语境中，网红也往往与昙花一现、哗众取宠，甚至群魔乱舞等联系在一起。平心而论，网红乃“网络红人”之简称，是伴随“人人都有麦克风”而来的新词，何以如今有点“臭大街”了？

热度爆棚、一夜成名……客观来说，网红天然与流量联系在一起。从博客时代到微博时代再到直播时代，注意力始终是网络传播最稀缺的资源，大号小号想获得关注、保持热度，那是越来越难。尤其随着“全民直播”风起云涌，各色主播粉墨登场，各有各的“绝活”，行业“内卷”白热化。其中，有一部分是在传播积极内容，比如非遗传承、知识科普等等，而另一部分则越来越剑走偏锋。

盘点这些网红，有的低俗媚丑，拿色情擦边、炫富拜金、恶俗恶搞等当流量密码，一个号被封了，就换个马甲继续博出位。有的摆拍造假，一个又一个引发全网关注的事件屡屡“反转”，贡献了点击乃至眼泪的网友猛然发现，人设是假的、故事是假的、情怀是假的，唯有流量和利益是真的；有的铤而走险，胡吃海喝搞PK、直播“飙车”玩心跳、挑战“极限”爱冒险，可谓什么危险播什么、怎么疯狂怎么来，仿佛只要能够带来流量，能够引发围观，安全就可以让渡，拿生命冒险也值得……急功近利、喧哗浮躁，在丑、假、险中来回横跳，自然难以让公众有什么好感。

流量本无原罪，但随着流量经济成为最大商机，利用人性弱点推送碎片化、娱乐化乃至低级趣味的东西，一味去往用户的痛点、痒点、爽点上戳，似乎成为平台算法的底层逻辑，裹挟着无数主播疯狂乃至无底线“卷活”，追逐流量的手段就很可能变成不择手段。

传播学学者尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中提醒，要警惕公共话语的娱乐性和技术垄断带来的困惑。直播行业风起云涌，带来的诸多革新值得肯定。但种种直播乱象以及广大主播的生存状态也引人反思。“流量至上”逻辑下，主播们使出浑身解数，展示“十八般武艺”，碎片式的“笑点”一个接一个，只为即刻博得点赞打赏，又是否正陷入一种新的“娱乐至死”困境中？

还值得一提的是，虽然是否能被称为一种职业还存疑，但“当网红”却成为不少年轻人的“梦想”。此前某头部平台发布过一项问卷数据：近万名受访应届毕业生中，61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业。显然，无论是指向一个群体，还是一个职业，网红都有其复杂性，不是好坏、褒贬那么简单。

网红的立身之本到底是什么？当大家谈起网红教师、网红医生时大多不那么反感，是否意味着有真才实学而非装疯卖傻，才是网红讨喜的关键？总之，热潮之下，针对网红的冷静反思或许越多越好。